لنواجه الأمر ، هاتفك الذكي هو أهم ملحق لك. يذهب معك في كل مكان ، ويقضي وقتًا طويلاً بين يديك أكثر من أي شيء آخر تملكه. تريده أن يبدو جيدًا - وتريده أن يكون مؤهلاً أيضًا.
غالبًا ما تتعامل الشركات مع الملحقات على أنها امتداد محتمل للعلامة التجارية. هناك ساعة فيراري ، والنظارات الشمسية TAG Heuer ، ومظلة الغولف Mastercard. لذا ، تقول النظرية ، لماذا لا يكون الهاتف الذكي ذا علامة تجارية؟
يمكنك تقريبًا أن تتخيل الاجتماع الذي قررت فيه شركة Marshall ، وهي علامة تجارية مرادفة لموسيقى الروك أند رول ، إنشاء هاتف ذكي يعمل بنظام Android وتسميته "Marshall London". بالنظر إلى المنتج ، نشك في أنه كان اجتماعًا بلا روح بشكل خاص ، حيث كان الحدث الإبداعي هو استراحة الكعك في منتصف الاجتماع.
ليس الأمر أنه يبدو سيئًا. تتميز بحافة منسوجة لطيفة ، ونظام الألوان الأسود والذهبي يبذل قصارى جهده للعودة إلى المنتجات التي اشتهر بها مارشال في الواقع - الثلاجة. أم يجب أن تكون قبعات بيسبول؟ في الواقع ، لا ، إنها ولاعات السجائر.
بالطبع - كما هو معتاد في تمارين العلامات التجارية مثل هذه - قامت الشركة بإلقاء "معادل من 5 نطاقات" ، والذي من المرجح أن يساعد المستخدمين على تحويل موسيقاهم إلى فوضى من الارتفاعات والانخفاضات المفرطة. هذا ، على الأقل ، له علاقة بما يدور حوله مارشال: سماعات الرأس. أعتقد في وقت ما أنهم صنعوا بعض الأشياء الأخرى أيضًا ، لكن هذا ضاع في ضباب الزمن.
يمكنك أيضًا تشغيله حتى 1.1 مع London ؛ إنه يتميز بسماعتين متجهتين للأمام ، لذا فهو مثالي للأغاني الصغرية التي تقسم الأذن لتلك الأوقات التي تنسى فيها السماعة المناسبة. هناك أيضًا زر M للوصول إلى نغماتك المفضلة بشكل أسرع. والجزء الأكثر إثارة للاهتمام؟ تتميز لندن بإخراجين صوتيين ، لذا يمكنك مشاركة موسيقاك مع صديق - موسيقى الروك أند رول حقًا.
يستمر الافتقار الواضح للخيال في جميع أنحاء الهاتف. عثر مارشال على شاشة 4.7in 720p ، ودعمها بذاكرة وصول عشوائي (RAM) محترمة تبلغ 2 غيغابايت وذاكرة تخزين صغيرة تبلغ 16 غيغابايت. هناك أيضًا كاميرا بدقة 8 ميجابكسل لالتقاط صور لجميع حفلات موسيقى الروك التي يأمل مارشال أن تذهب إليها ، والبطارية 2500 مللي أمبير في الساعة - لذا فهي كبيرة بما يكفي فقط للاهتزاز المعتدل. تعني DAC المخصصة بلندن أنها تستطيع التعامل مع ملفات FLAC ، لكن الصوت عالي الدقة عبارة عن علبة مختلفة تمامًا من الديدان.
من سيشتري هذا؟
مارشال بلا شك واحدة من أكثر العلامات التجارية البريطانية تميزًا في عصرنا. أسسها جيم عام 1962 ، وأصبح مارشال أمبس القوة المهيمنة لموسيقى الروك أند رول في الستينيات - وظل هناك منذ ذلك الحين.
لا تكتمل أي فرقة موسيقى الروك أو المعدن بدون رفوف من الأكوام السوداء والذهبية للعلامة التجارية خلفها ، وقد حققت موديلات مثل JCM800 مكانة مرموقة بين أولئك الذين يعرفون. ليس هناك شك ، مارشال ال مكبر صوت نهائي - ولكنه لن يكون أبدًا هاتفًا ذكيًا مفيدًا. على الرغم من خطوط التسويق التي لا حصر لها ، فإن هاتف لامبورغيني الذكي لن ينقل أبدًا روح السيارة الرياضية التي تبلغ قيمتها 250 ألف جنيه إسترليني. وبنفس الطريقة ، لن تكون لندن مرتبطة عن بعد بمضخم صوت مارشال. 
لا تتعلق الهواتف الذكية دائمًا بتعريف نفسك كشخص ، إنها تتعلق بالوظيفة والراحة والفائدة - مع الأسلوب الذي يتم طرحه إذا كنت محظوظًا. تؤدي أجهزة iPhone وهواتف Android وحتى هواتف Windows Phone وظائفها على أكمل وجه ، حتى لو لم تكن ذات صلة ثقافية كما كنا نأمل.
لسوء الحظ بالنسبة لمارشال ولامبورغيني وكومودور وبنتلي وعدد لا يحصى من الآخرين ، فإن الهواتف الذكية ليست منطقة من المرجح أن يُظهر فيها المستهلكون مدى ضعف العلامة التجارية. والأسوأ من ذلك ، أن مارشال يلحق الضرر بنشاط بعلامة تجارية استغرق بناؤها سنوات وتأييدات لا تقدر بثمن.
على الرغم من أنه يبدو جيدًا على السطح ، فلماذا يلتزم أي شخص بإنفاق 590 دولارًا (369 جنيهًا إسترلينيًا) على هاتف يشبه إلى حد ما مضخم صوت تريد؟ من المحتمل ألا يحصل مارشال على دعم جدير بالاهتمام من الشركة المصنعة ، وسيكون انتظار تحديث Android التالي أطول من ديموقراطية صينية'س.
لكل هذه الأسباب وأكثر ، من المحتمل أن تصبح المدخلات الإضافية والتشطيبات النهائية باللونين الأسود والذهبي قديمة بسرعة كبيرة.